Point sur la situation du secteur culturel fran\u00e7ais face \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19;<\/b><\/p>\n
Lors de la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique sur les cons\u00e9quences de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19 sur le commerce ext\u00e9rieur et les exportations fran\u00e7aises du 17 avril, Jean-Yves Le Drian, ministre de l\u2019Europe et des Affaires Etrang\u00e8res, a demand\u00e9 aux cinq f\u00e9d\u00e9rateurs des familles prioritaires \u00e0 l\u2019Export de faire un rapide \u00e9tat des lieux de la situation dans leur secteur.<\/p>\n
La pr\u00e9sente note a \u00e9t\u00e9 \u00e9tablie par Jean-No\u00ebl Tronc, directeur g\u00e9n\u00e9ral-g\u00e9rant de la Soci\u00e9t\u00e9 des auteurs, compositeurs et \u00e9diteurs de musique (Sacem), en tant que f\u00e9d\u00e9rateur des industries culturelles et cr\u00e9atives – ICC (une des six \u00ab familles prioritaires \u00e0 l\u2019Export \u00bb).<\/p>\n
Cette note a \u00e9t\u00e9 r\u00e9vis\u00e9e par les membres du conseil d\u2019administration de France Cr\u00e9ative, association qui regroupe des repr\u00e9sentants de tous les secteurs culturels fran\u00e7ais et qui a fait r\u00e9aliser par le cabinet E&Y le panorama des ICC en 2013, mis \u00e0 jour en 2015 et 2019 (en lien avec le d\u00e9partement des \u00e9tudes du minist\u00e8re de la culture, pour 2019).<\/span><\/p>\n I \u2013 La destruction de valeur pour la culture est consid\u00e9rable et entraine un risque majeur pour l\u2019export et l\u2019attractivit\u00e9 de la France, et pour sa souverainet\u00e9 culturelle.<\/span><\/p>\n 1\/ le niveau global<\/span><\/p>\n Revenus totaux 2018 des industries culturelles et cr\u00e9atives en France : 91,4 milliards \u20ac. 47, 5 milliards<\/span><\/p>\n \u20ac de valeur ajout\u00e9e pour 2017 (source : \u00e9tude France Cr\u00e9ative 2019)<\/span><\/p>\n Rappel : les ICC couvrent : Musique, Spectacle vivant, Cin\u00e9ma, Livre, T\u00e9l\u00e9vision, Radio, Publicit\u00e9 (partie cr\u00e9ative uniquement), Arts graphiques, Jeux vid\u00e9os, Presse<\/span><\/p>\n Un r\u00f4le clef \u00e0 l\u2019Export et pour l\u2019attractivit\u00e9 de la France :<\/span><\/p>\n – 2013-2016 : hausse exportations ICC = +16% (2\u00d7plus vite que la moyenne tous secteurs confondus) – 58% des touristes pratiquent une activit\u00e9 culturelle durant leur s\u00e9jour : +71% \/ 2013<\/span><\/p>\n Alors que de nombreux pays produisent des statistiques sur l\u2019apport direct en revenus et emplois de la culture sur le tourisme, la France pourtant premi\u00e8re destination touristique mondiale, ne le fait pas. Les \u00e9tudes montrent que les touristes culturels g\u00e9n\u00e8rent plus de valeur que les touristes non culturels.<\/span><\/p>\n Les touristes culturels sont ceux qui d\u00e9pensent le plus d\u2019argent lors de leurs visites (600\u20ac\/voyage) : 2x plus que les touristes \u00ab plage et soleil \u00bb, 30% de plus que les \u00ab \u00e9cotouristes \u00bb (\u00e9tude OCDE de 2009).<\/span><\/p>\n Le tourisme culturel \u00e0 Londres g\u00e9n\u00e8re 3,8 Md \u20ac chaque ann\u00e9e et 80 000 emplois permanents.<\/span><\/p>\n 2\/ un \u00e9clairage sectoriel<\/span><\/p>\n France Cr\u00e9ative a lanc\u00e9 un chiffrage global avec l\u2019appui de EY, aussi d\u00e9taill\u00e9 que possible, qui devrait<\/span><\/p>\n \u00eatre pr\u00eat dans les prochaines semaines et s\u2019accompagner de propositions sectorielles et transverses. Ce chiffrage se fera en lien avec le chiffrage en \u00ab valeur ajout\u00e9e \u00bb engag\u00e9 par le d\u00e9partement des<\/span><\/p>\n \u00e9tudes du minist\u00e8re de la Culture.<\/span><\/p>\n Premi\u00e8re estimation des pertes en revenu : 8 \u00e0 10 milliards d\u2019euros. Ce chiffre peut sembler \u00e9lev\u00e9. Il est en r\u00e9alit\u00e9 probablement sous-\u00e9valu\u00e9. Il faut noter que les conditions du d\u00e9confinement vont \u00eatre particuli\u00e8rement difficiles pour une partie des secteurs culturels (spectacle vivant et du cin\u00e9ma, notamment, comme l\u2019ont confirm\u00e9 les annonces du Premier ministre mardi 28\/4), et que certains mod\u00e8les de cr\u00e9ation de valeur dans la culture expliquent un effet \u00ab double lame \u00bb redoutable : pour\u00a0<\/span>les droits d\u2019auteurs (auteurs, compositeurs et \u00e9diteurs de musique) et les droits voisins (artistes, producteurs), les droits sont pay\u00e9s par les utilisateurs avec un d\u00e9calage de souvent plusieurs mois. Les revenus affect\u00e9s par les droits non collect\u00e9s durant le confinement seront perdus en 2021.<\/p>\n Selon la formule de nos voisins britanniques, les ICC face au COVID sont first to be hit, last to be out. Chiffrage des pertes en Allemagne<\/span><\/p>\n Le minist\u00e8re de l\u2019\u00e9conomie allemand a chiffr\u00e91, d\u00e8s le 26 mars, trois sc\u00e9narios relatifs aux pertes estim\u00e9es pour les ICC : -6% soit -9,5 Md\u20ac ; – 16% soit -14,7 Md\u20ac et 20% soit -27,8 Md\u20ac<\/span><\/p>\n Quelques exemples sectoriels (chiffres provisoires, \u00e0 prendre sous toutes r\u00e9serves) :<\/span><\/p>\n PRODISS, sur la p\u00e9riode du 1er mars au 31 mai 2020).<\/span><\/p>\n montant de pertes de 20 \u00e0 25%, notamment du fait de l\u2019arr\u00eat total et du red\u00e9marrage lent<\/span><\/p>\n attendu pour les lieux de diffusion de musique, en plus des m\u00e9dias et autres sources de droits.<\/span><\/p>\n contexte d\u2019un effondrement de l\u2019ordre de 50 % des revenus publicitaires des diffuseurs.<\/span><\/p>\n 3\/ Les points forts des ICC rendent encore plus grave les effets induits de la crise<\/span><\/p>\n Il faut rappeler les principaux points forts des ICC fran\u00e7aises :<\/span><\/p>\n Part des professionnels de moins de 30 ans dans les ICC 22,6% vs 18,8% pour la population active en 2018 (France Cr\u00e9ative EY publi\u00e9e en 2019).<\/span><\/p>\n R\u00e9gion pr\u00e9sents \u00e0 la conf\u00e9rence Export (1\u00e8re r\u00e9gion des festivals : PACA, suivie de la Bretagne<\/span><\/p>\n et des Pays de Loire).<\/span><\/p>\n leaders mondiaux,<\/span><\/p>\n sa forte contribution \u00e0 l\u2019emploi et \u00e0 la coh\u00e9sion sociale et territoriale, porte le vivre ensemble et des valeurs essentielles pour notre soci\u00e9t\u00e9, qui seront vitales apr\u00e8s la crise terrible que traverse notre pays.<\/span><\/p>\n 1 https:\/\/kreativ-bund.de\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/200326_Kurzpaper_Betroff… Page 2 sur 4<\/span><\/p>\n \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n 3\/ La question de la souverainet\u00e9<\/span><\/p>\n Comme \u00e9voqu\u00e9 par plusieurs intervenants durant la conf\u00e9rence, il faut craindre, et si possible \u00e9viter, un renfermement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 au niveau mondial. En m\u00eame temps, il faut regarder la r\u00e9alit\u00e9 en face : nos ICC sont fragiles, d\u2019une part, et d\u2019autre part, certains de nos partenaires n\u2019ont jamais jou\u00e9 le jeu de l\u2019ouverture \u00e9conomique r\u00e9ciproque pour la culture.<\/span><\/p>\n A l\u2019inverse de l\u2019UE, et bien avant la crise du COVID-19, les autres grands acteurs mondiaux de la culture (USA, Chine, Russie, Etats du Golfe) d\u00e9veloppaient une politique d\u2019influence culturelle ambitieuse, faite de protectionnisme int\u00e9rieur et d\u2019expansionnisme dans le reste du monde, appuy\u00e9e sur des industries culturelles nationales solidement soutenues. L\u2019ouverture totale du march\u00e9 culturel europ\u00e9en au reste du monde n\u2019est en rien r\u00e9ciproque.<\/span><\/p>\n Cette disproportion se retrouve aussi dans les politiques publiques de rayonnement et d\u2019influence : BBC World Service, qui \u00e9met en 30 langues, dispose d\u2019un budget de 431 M\u20ac en 2019, qui doit fortement augmenter post-Brexit. France M\u00e9dia Monde dispose de 256 M\u20ac, auxquels on peut ajouter une partie des 76 M\u20ac de TV5 Monde.<\/span><\/p>\n Une partie des montants collect\u00e9s en droit d\u2019auteur sont envoy\u00e9s vers les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019auteur du monde entier, qui collectent elles-m\u00eames localement des droits correspondant \u00e0 son r\u00e9pertoire et qu\u2019elles envoient \u00e0 la Sacem (sur la base d\u2019accords r\u00e9ciproques dans 120 pays).<\/span><\/p>\n Echange des droits d\u2019auteur musique Sacem\/ Etats Unis<\/span><\/p>\n Le r\u00e9pertoire de la Sacem est le 2\u00e8me du monde, apr\u00e8s l\u2019anglo-saxon. N\u00e9anmoins, loin derri\u00e8re : ACSCAP\/BMI envoient 7,6M\u20ac \u00e0 la Sacem, qui leur envoie 48 M\u20ac.<\/span><\/p>\n Les Etats-Unis, tout attaquant \u00ab l\u2019exception culturelle \u00bb, ont toujours su garder leur march\u00e9 culturel \u00e9troitement ferm\u00e9 : des \u00e9tudes font \u00e9tat de 95% de r\u00e9pertoire am\u00e9ricain sur les radios locales am\u00e9ricaines : de m\u00eame, libraires, salles de spectacle ou salles de cin\u00e9ma y accordent peu de place aux \u0153uvres \u00e9trang\u00e8res. Sans parler du march\u00e9 chinois, cadenass\u00e9.<\/span><\/p>\n Comme mentionn\u00e9 par Mathias Fekl durant la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique, le risque de rachat de beaucoup d\u2019entreprises fran\u00e7aises, affaiblies par la crise et la r\u00e9cession qui va suivre, par des acteurs \u00e9trangers, est fort, notamment pour les ETI.<\/span><\/p>\n Or, dans la culture, la majeure partie des acteurs sont des ETI, ce qui n\u2019emp\u00eache pas des positions nombreuses de n\u00b01 mondiaux, puisque le secteur culturel est par nature tr\u00e8s dilu\u00e9 en taille et nombre d\u2019acteurs. Et des inqui\u00e9tudes portaient d\u00e9j\u00e0, pr\u00e9-COVID, sur des acteurs clef comme Canal Plus ou Europacorp.<\/span><\/p>\n Le risque qu\u2019une partie de la cr\u00e9ation fran\u00e7aise disparaisse est par ailleurs r\u00e9el. Notamment les auteurs, les compositeurs de musique, les artistes-interpr\u00e8tes. Mais aussi une partie du tissu des PME\/TPE, dans tous les secteurs culturels. Ou que des actifs immat\u00e9riels, comme les catalogues, soient rachet\u00e9s. Ce ne sera pas visible tout de suite. Mais l\u2019impact \u00e0 2-3 ans sera peut-\u00eatre irr\u00e9versible.<\/span><\/p>\n Si l\u2019essentiel des acteurs fran\u00e7ais de la culture vont \u00eatre violemment frapp\u00e9s par la crise du COVID-19, les plateformes de streaming musical et de SVOD vont en revanche prosp\u00e9rer.<\/span><\/p>\n Les plateformes extra-europ\u00e9ennes b\u00e9n\u00e9ficient du confinement<\/span><\/p>\n Les revenus des plateformes de streaming musical (Spotify, Apple Music, etc.) provenant des abonnements, vont cro\u00eetre fortement. Les baisses ponctuelles du nombre de stream vont m\u00eame augmenter leur profitabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n On compte 5 M de personnes regardant des services de SVOD contre 2,7 millions il y a un an. Netflix rassemble les deux tiers de cette consommation. (\u00e9tude NPA Conseil). L\u2019application Netflix a \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e 8,3 millions de fois la m\u00eame semaine, contre 4,7 millions de fois en moyenne avant confinement (\u00e9tude Sensor Tower). Depuis d\u00e9but mars, l\u2019action de Netflix en Bourse a bondi de 40%, avec une capitalisation boursi\u00e8re qui atteint 190 milliards $.<\/span><\/p>\n Appuy\u00e9es sur un march\u00e9 domestique prot\u00e9g\u00e9, les entreprises am\u00e9ricaines de m\u00e9dias poursuivent leur d\u00e9ploiement mondial. Apr\u00e8s Amazon et Netflix, deux g\u00e9ants am\u00e9ricains sont entr\u00e9s sur le march\u00e9 europ\u00e9ens :<\/span><\/p>\n – Comcast, via le rachat pass\u00e9 quasiment inaper\u00e7u fin 2018 de Sky, premier groupe europ\u00e9en de t\u00e9l\u00e9vision payante. Tr\u00e8s rentable, Sky poss\u00e8de 23 millions d\u2019abonn\u00e9s en Grande Bretagne, Italie, Allemagne, Autriche.<\/span><\/p>\n – Disney, qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 deux plateformes de SVOD, ESPN+ et Hulu, et a lanc\u00e9 sa plateforme Disney + aux Etats Unis (50 M abonn\u00e9s) et en France le 7 avril.<\/span><\/p>\n Une premi\u00e8re \u00e9tape indispensable est de finaliser une \u00e9valuation pr\u00e9cise de l\u2019ampleur de la catastrophe \u00e9conomique et culturelle qui se profile, pour mieux d\u00e9finir les pistes d\u2019une reconstruction.<\/span><\/p>\n Le plan national de relance de l\u2019\u00e9conomie fran\u00e7aise devra imp\u00e9rativement pr\u00e9voir un effort important pour les secteurs culturels. Le Pr\u00e9sident de la R\u00e9publique, dans son allocution du 13 avril, a cit\u00e9 la culture parmi les secteurs qui appellent des mesures sp\u00e9cifiques et les auteurs, premier maillon de la cha\u00eene cr\u00e9ative, le plus fragile, \u00e9taient au c\u0153ur de ses propos lors du d\u00e9jeuner des ICC le 13 mai 2019.<\/span><\/p>\n Proposition de m\u00e9thode :<\/span><\/p>\n – Faire converger la r\u00e9union du Comit\u00e9 Export ICC, annonc\u00e9e par Jean-Yves Le Drian pour le mois de mai, avec l\u2019aboutissement de l\u2019\u00e9tat des lieux France Cr\u00e9ative\/E&Y, en lien avec le chiffrage des pertes par la valeur ajout\u00e9e engag\u00e9e par le minist\u00e8re de la Culture et les \u00e9tats g\u00e9n\u00e9raux.<\/span><\/p>\n – R\u00e9orienter les Etats G\u00e9n\u00e9raux des ICC, \u00e0 l\u2019automne 2020, vers la construction d\u2019une strat\u00e9gie de relance des secteurs culturels fran\u00e7ais post COVID-19, en pla\u00e7ant les enjeux de l\u2019exportation, du rayonnement, de l\u2019attractivit\u00e9 et de la souverainet\u00e9 au c\u0153ur de la r\u00e9flexion.<\/span><\/p>\n \u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Point sur la situation du secteur culturel fran\u00e7ais face \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19; Lors de la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique sur les cons\u00e9quences de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID-19 sur le commerce ext\u00e9rieur et les exportations fran\u00e7aises du 17 avril, Jean-Yves Le Drian, ministre de l\u2019Europe et des Affaires Etrang\u00e8res, a demand\u00e9 aux cinq f\u00e9d\u00e9rateurs des familles prioritaires \u00e0<\/p>","protected":false},"author":33,"featured_media":13863,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_canonical_url":"","rank_math_robots":null,"rank_math_facebook_title":"","rank_math_facebook_description":"","rank_math_twitter_title":"","rank_math_twitter_description":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-13862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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