{"id":17493,"date":"2022-02-26T10:12:49","date_gmt":"2022-02-26T09:12:49","guid":{"rendered":"https:\/\/antilla-martinique.com\/?p=17493"},"modified":"2022-02-28T13:50:43","modified_gmt":"2022-02-28T12:50:43","slug":"number-fever-de-pepsi-le-coup-marketing-le-plus-meurtrier-de-lhistoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/number-fever-de-pepsi-le-coup-marketing-le-plus-meurtrier-de-lhistoire\/","title":{"rendered":"\u00abPepsi's \u00bbNumber Fever\": The Deadliest Marketing Stunt in History"},"content":{"rendered":"
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Image de couverture : Manifestation \u00a0anti-Pepsi \u00e0 Manille, en aout 1993. | Romeo Gacad \/ AFP<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

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En 1991, le fabricant de soda fait gagner par erreur 600.000 personnes \u00e0 une loterie aux Philippines. Bilan: cinq morts.<\/strong><\/p>\n

Rep\u00e9r\u00e9 par Barth\u00e9lemy Dont sur Bloomberg<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pepsi a toujours exist\u00e9 dans l’ombre de Coca-Cola. Mais dans les ann\u00e9es 1990, d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9e par l’omnipr\u00e9sence des canettes rouges, la firme n\u00e9e \u00e0 New Bern en Caroline du Nord s’est mise en t\u00eate de concurrencer son rival \u00e0 l’international et de mener une gu\u00e9rilla anti-Coca au Mexique, en Argentine, au Chili, au Guatemala et aux Philippines.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00c0 cette fin l’entreprise imagine une loterie, le \u00abNumber Fever\u00bb. Dans chaque capsule est imprim\u00e9 un code, accompagn\u00e9 d’une somme et d’un code de s\u00e9curit\u00e9. Chaque soir \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, l’entreprise annonce un num\u00e9ro vainqueur.<\/p>\n

Aux Philippines les ventes mensuelles passent de 10 \u00e0 14 millions de dollars<\/a> [de 8,4 \u00e0 11,8 millions d’euros], et la part de march\u00e9 de l’entreprise grimpe rapidement de 19,4% \u00e0 25%. La somme maximale \u00e0 gagner est d’un million de pesos, l’\u00e9quivalent de 57.688 euros aujourd’hui \u2013il n’y a qu’une chance sur 28 millions de la gagner.<\/p>\n

Rodolfo Salazar, le pr\u00e9sident de Pepsi Philippines, affirme que la moiti\u00e9 de la population participe et qualifie l’op\u00e9ration de \u00abcampagne marketing la plus r\u00e9ussie du monde\u00bb.<\/em><\/p>\n

600.000 gagnant\u00b7es<\/h3>\n

Le 25 mai 1991, le num\u00e9ro gagnant est annonc\u00e9: c’est le 349. Ce soir-l\u00e0, deux grands prix sont suppos\u00e9s \u00eatre remport\u00e9s. Seulement, du fait d’une erreur informatique pass\u00e9e inaper\u00e7ue, ce sont 600.000 capsules qui sont estampil\u00e9es du 349 magique, avec des lots variant de quelques centaines au tr\u00e8s convoit\u00e9 million de pesos.<\/p>\n

Le lendemain matin, des centaines de personnes venues r\u00e9clamer leurs gains sont aux portes de l’usine Pepsi \u00e0 Quezon City, o\u00f9 la police et l’arm\u00e9e sont d\u00e9ploy\u00e9es.<\/p>\n

La nuit suivante, le fabricant de soda admet son erreur et accepte, comme \u00abgeste de bonne volont\u00e9\u00bb,<\/em> de payer 500 pesos \u00e0 toute personne d\u00e9tentrice d’une capsule 349. L’entreprise estime qu’elle peut s’en tirer en perdant 6 millions de dollars.<\/p>\n

Mais cette mesure ne satisfait pas la client\u00e8le \u00e9chaud\u00e9e, qui se sent flou\u00e9e. Vicente del Fierro, pr\u00eatre dans une secte catholique, prend la t\u00eate d’une manifestation puis d’un mouvement anti-Pepsi. Flairant la bonne occasion, le directeur de Coca-Cola Philippines finance del Fierro \u00e0 hauteur de 10.000 pesos.<\/p>\n

Dans les jours et les mois qui suivent, les manifestations tournent \u00e0 l’\u00e9meute dans tout le pays. Une bombe lanc\u00e9e sur un camion tue une passante et sa fille de 5 ans. Une grenade lanc\u00e9e dans une usine tue trois employ\u00e9\u00b7es \u2013au total, le concours aura donc fait cinq victimes.<\/div>\n

La police philippine soup\u00e7onne alors Pepsi d’avoir pay\u00e9 des agitateurs charg\u00e9s d’encourager la violence, afin de discr\u00e9diter les protestataires, ce que nie la multinationale.<\/p>\n

Quant \u00e0 del Fierro, il a port\u00e9 l’affaire sur le terrain judiciaire durant de nombreuse ann\u00e9es. Mort en 2010, il a \u00e9t\u00e9 acquit\u00e9 d’une accusation de calomnie de la part de Pepsi mais n’a jamais r\u00e9ussi \u00e0 faire condamner l’entreprise, finalement exon\u00e9r\u00e9e en 2006.<\/p>\n

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