{"id":51375,"date":"2023-12-16T11:56:51","date_gmt":"2023-12-16T10:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/antilla-martinique.com\/?p=51375"},"modified":"2023-12-16T11:56:51","modified_gmt":"2023-12-16T10:56:51","slug":"la-moitie-des-annonceurs-sattend-a-gagner-cinq-heures-par-semaine-sur-la-generation-de-publicites-grace-aux-outils-ia-de-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/la-moitie-des-annonceurs-sattend-a-gagner-cinq-heures-par-semaine-sur-la-generation-de-publicites-grace-aux-outils-ia-de-meta\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0La moiti\u00e9 des annonceurs s’attend \u00e0 gagner cinq heures par semaine sur la g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9s gr\u00e2ce aux outils IA de Meta\u00a0\u00bb\u00a0"},"content":{"rendered":"

Guillaume Cavaroc, business director retail et e-commerce chez Meta, fait le point sur l’avanc\u00e9e des nouveaux outils dop\u00e9s \u00e0 l’IA g\u00e9n\u00e9rative dont les annonceurs b\u00e9n\u00e9ficieront sur les plateformes Meta. Vu sur www.lejournaldunet.fr<\/strong><\/p>\n

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JDN.<\/em>\u00a0<\/span>Comment Meta explore l’IA g\u00e9n\u00e9rative pour enrichir l’exp\u00e9rience des annonceurs\u00a0?<\/h3>\n

Guillaume Cavaroc<\/em>.\u00a0<\/span><\/span>Sans parler sp\u00e9cifiquement d’IA g\u00e9n\u00e9rative<\/a>, Meta investit massivement dans l’intelligence artificielle avec 30\u00a0milliards de dollars allou\u00e9s par an. L’IA renforce nos algorithmes de diffusion et recommande pour chaque\u00a0<\/span>annonceur<\/a>\u00a0<\/span>la bonne audience, le bon placement… (40% du contenu visualis\u00e9 sur Instagram est pouss\u00e9 par l’IA, ndlr<\/em>). Aujourd’hui, notre IA g\u00e9n\u00e9rative, d\u00e9velopp\u00e9s \u00e0 partir de nos LLM, est une opportunit\u00e9 d’enrichir encore ces outils de cr\u00e9ation notamment avec la suite AI Sandbox.<\/p>\n

Pouvez-vous pr\u00e9senter cette suite actuellement en test\u00a0?<\/strong><\/p>\n

L’une des fonctionnalit\u00e9s est la d\u00e9clinaison de textes publicitaires. La responsable publicit\u00e9 de Carrefour se questionne sur la meilleure accroche pour sa campagne. Mais notre nouvel outil, \u00e0 partir d’une premi\u00e8re id\u00e9e de texte, lui proposera cinq, dix voire cinquante alternatives. Il est difficile de d\u00e9terminer laquelle des propositions est la plus efficace, donc l’IA g\u00e9n\u00e9rative va arbitrer\u00a0: une fois toutes les options rentr\u00e9es, elle analyse la pertinence des propositions selon l’audience cibl\u00e9e.<\/p>\n

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Guillaume Cavaroc, directeur e-commerce de Meta.\u00a0<\/span>\u00a9\u00a0Meta<\/small><\/figcaption><\/figure>\n

Des fonctionnalit\u00e9s concerneront aussi les visuels des campagnes\u00a0?<\/h3>\n

Oui, un outil d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d’arri\u00e8re-plan et d’extension d’image seront disponibles dans le processus de publi posting de Facebook et Instagram. En e-commerce, nombreux sont les visuels de packshots simples\u00a0<\/span>(photo de l’article prise en studio sur un fond uni, ndlr)<\/em>. Plut\u00f4t que de solliciter une \u00e9quipe de photographes ou de graphistes, le distributeur et annonceur pourra, \u00e0 l’aide d’un simple prompt, cr\u00e9er un fond et rendre son visuel plus attrayant. Cette fonctionnalit\u00e9 est actuellement en test pour la pub mais sera disponible pour les publications organiques par la suite. Dans la m\u00eame logique, la plupart des photos ou vid\u00e9os des commer\u00e7ants sont dimensionn\u00e9es pour un usage particulier : verticales pour les stories, carr\u00e9es pour les publications. Une fonctionnalit\u00e9 d’extension d’image permettra de les adapter en fonction de l’usage.<\/p>\n

Quels sont les r\u00e9sultats des premiers tests\u00a0?<\/h3>\n

Nous avons lanc\u00e9 la premi\u00e8re phase de test en septembre avec quelques dizaines d’annonceurs am\u00e9ricains. La moiti\u00e9 d’entre eux s’attend gagner en moyenne 5\u00a0heures de temps de travail par semaine sur la g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9s gr\u00e2ce aux outils de Meta\u00a0<\/span>(pas uniquement AI Sandbox, ndlr)<\/em>. La deuxi\u00e8me phase de test, avec quelques centaines d’utilisateurs, a d\u00e9but\u00e9 en octobre.<\/p>\n

Quand ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s arriveront-elles en France\u00a0?<\/h3>\n

Nous les mettrons \u00e0 disposition des 200\u00a0millions d’entreprises qui produisent du contenu organique et aux 11\u00a0millions d’entreprises qui font de la publicit\u00e9 (97% des revenus de Meta en 2022, ndlr<\/em>). Le d\u00e9ploiement \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale de ces outils se fera courant 2024.<\/p>\n

Guillaume Cavaroc est directeur des affaires\u00a0<\/span>retail<\/a>, e-commerce et grande distribution chez Meta depuis 2020. Il a rejoint la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine en janvier 2017 en tant que client associ\u00e9 retail. En parall\u00e8le, Guillaume Cavaroc est investisseur priv\u00e9 dans diff\u00e9rentes soci\u00e9t\u00e9s tech comme Dealt, Estaly ou Immortal Game.<\/em><\/p>\n