{"id":66814,"date":"2024-12-14T19:53:14","date_gmt":"2024-12-14T18:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/antilla-martinique.com\/?p=66814"},"modified":"2024-12-14T19:53:14","modified_gmt":"2024-12-14T18:53:14","slug":"le-tourisme-est-il-un-gateau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/le-tourisme-est-il-un-gateau\/","title":{"rendered":"Is tourism a cake?"},"content":{"rendered":"

Ou plus s\u00e9rieusement, peut-on appliquer une recette au tourisme ?<\/p>\n

Les deux sujets de l\u2019\u00e9mission \u00c0 Contretemps sur Zitata Tv du 11 d\u00e9cembre 2024 nous rapprochent de l\u2019affirmative :<\/p>\n

Les \u00eeles Ca\u00efmans sous influence : des voyages gratuits pour les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s des r\u00e9seaux sociaux pour promouvoir les \u00eeles Ca\u00efman et le commentaire du Rapport d\u2019informations du S\u00e9nateur Michel Magras en date de 2011, et n\u00e9anmoins d\u2019une actualit\u00e9 saisissante.<\/p>\n

Les arriv\u00e9es de touristes aux \u00eeles Ca\u00efmans ont augment\u00e9, passant de 284,30 milliers en 2022 \u00e0 429,30 milliers en 2023. +13% Source: Immigration Department and Cayman Islands Departmentof Tourism<\/p>\n

En mai 2011, le s\u00e9nateur Michel Magras a pr\u00e9sent\u00e9 un rapport d’information au nom de la commission de l’\u00e9conomie, du d\u00e9veloppement durable et de l’am\u00e9nagement du territoire, ax\u00e9 sur le tourisme en Guadeloupe et en Martinique. Ce rapport souligne le d\u00e9clin de la fr\u00e9quentation touristique depuis les ann\u00e9es 2000, attribu\u00e9 \u00e0 la concurrence accrue des autres destinations carib\u00e9ennes et \u00e0 des probl\u00e8mes d’instabilit\u00e9 sociale affectant l’image des \u00eeles.<\/p>\n

Je vous propose une recette simple et efficace pour un secteur touristique r\u00e9ussi n\u2019importe o\u00f9, mais pas n\u2019importe comment :<\/p>\n

1. Le bol transparent du contexte : <\/strong>
\nUn cadre idyllique, un environnement unique est l\u2019\u00e9l\u00e9ment fondateur de l\u2019exp\u00e9rience touristique. Toute \u00eele de la Cara\u00efbe coche cette case pionni\u00e8re et certaines se sont rendues vraiment rendues compte de l\u2019opportunit\u00e9 financi\u00e8re qu\u2019elles avaient \u00e0 port\u00e9e de main.<\/p>\n

Les \u00eeles Ca\u00efmans en font partie. Elles sont un territoire britannique d’outre-mer juridiquement ind\u00e9pendant du Royaume-Uni et, \u00e0 ce titre, elles appliquent leurs propres lois.<\/p>\n

Les \u00eeles se positionnent \u00e0 437 kilom\u00e8tres de la Jama\u00efque et comprennent les \u00eeles de Little Cayman, Grand Cayman et Cayman \"\"Brac.<\/p>\n

La capitale est George Town, o\u00f9 vit plus de la moiti\u00e9 de la population des \u00eeles. Le paradis n\u2019est pas uniquement fiscal, les plages y sont idylliques, les mangroves regorgent d\u2019une biodiversit\u00e9 exceptionnelle.<\/p>\n

Les plages de sable blanc comme Seven Mile Beach, les r\u00e9cifs coralliens pour la plong\u00e9e et les sports nautiques attirent les visiteurs.<\/p>\n

Le S\u00e9nateur Magras le comprend \u00e9galement en axant ses pr\u00e9conisations de relance du tourisme antillais. Le rapport propose un \u00ab tourisme int\u00e9gr\u00e9 \u00bb qui valorise le potentiel environnemental.<\/p>\n

\"\"
\nEn 2019, Michel Magras publie un autre rapport d’information sur les biodiversit\u00e9s du bassin Atlantique, pointant que 80 % de la biodiversit\u00e9 fran\u00e7aise se trouve outre-mer, avec des territoires comme la Guyane couverts \u00e0 90 % de for\u00eat primaire.<\/p>\n

Location, Location, Location proclament les professionnels du tourisme anglo-saxon, en fran\u00e7ais cela donne l\u2019Emplacement, l\u2019Emplacement, toujours l\u2019Emplacement.
\nEt nous, martiniquais, ne vivons-nous pas au Paradis ?<\/p>\n

2. La Farine de la Ressource Financi\u00e8re<\/strong><\/p>\n

Sans argent, sans ressource financi\u00e8re cons\u00e9quente, pas de tourisme. C\u2019est tout. C\u2019est simple.
\nPrenons l\u2019exemple de nos \u00eeles Ca\u00efmans issu de l\u2019article de James Whittaker, qui d\u00e9montre la haute contribution de l\u2019\u00c9tat au tourisme :
\nDes d\u00eeners gastronomiques, des balades en kayak \u00e0 travers les mangroves, des croisi\u00e8res au coucher du soleil, des journ\u00e9es au spa et m\u00eame des week-ends de c\u00e9libataires sont (\u2026) montr\u00e9s sans filtre dans des publications sur les r\u00e9seaux sociaux.
\nMais ce que les lecteurs et spectateurs ignorent souvent, c\u2019est que, dans de nombreux cas, les repas, le vin et les massages en profondeur sont financ\u00e9s par le gouvernement des \u00eeles Ca\u00efmans.
\nAu cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es et demie, un peu plus de 600 000 $ ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pens\u00e9s (\u2026)<\/p>\n

Ces \u00eeles sont \u00e9galement une destination pris\u00e9e pour le tourisme d’affaires et les \u00e9v\u00e9nements gr\u00e2ce \u00e0 leur r\u00e9gime fiscal attrayant.<\/p>\n

Prenons aussi l\u2019exemple du Rapport Magras Dans son rapport d’information de mai 2011 intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Guadeloupe et Martinique : d’un tourisme subi \u00e0 un tourisme int\u00e9gr\u00e9\u00a0\u00bb, le s\u00e9nateur propose des recommandations pour sa relance.
\nLe s\u00e9nateur souligne que le dispositif de d\u00e9fiscalisation en vigueur \u00e0 l’\u00e9poque (loi Pons pour rappel) \u00e9tait inadapt\u00e9 aux sp\u00e9cificit\u00e9s du secteur h\u00f4telier et ne r\u00e9pondait pas efficacement aux besoins de r\u00e9novation et de modernisation des infrastructures h\u00f4teli\u00e8res, contribuant ainsi \u00e0 la d\u00e9gradation de l’offre touristique.`
\n\"\"<\/p>\n

La Loi Pons a fait figure d\u2019outil fiscal d\u00e9voy\u00e9 pour faire d\u2019abord de l\u2019immobilier sous couvert d\u2019h\u00f4tellerie. Saint Martin a \u00e9t\u00e9 embl\u00e9matique de cette perversit\u00e9, la Martinique \u00e9galement..<\/p>\n

Les abus non contr\u00f4l\u00e9s d\u2019exploitation ne doivent n\u00e9anmoins pas nous faire oublier les bonnes recettes de d\u00e9marrage.<\/p>\n

Pour pallier la situation, le s\u00e9nateur Magras ne d\u00e9nie en rien la fiscalit\u00e9, elle est un indispensable ingr\u00e9dient \u00e0 la r\u00e9ussite \u00e9conomique du secteur. Aussi, recommande-t-il une r\u00e9vision du dispositif fiscal afin de le rendre plus pertinent pour le secteur h\u00f4telier.
\nMonsieur Magras sugg\u00e8re notamment d’orienter les avantages fiscaux vers la r\u00e9novation et la modernisation des \u00e9tablissements existants, plut\u00f4t que de se concentrer uniquement sur la construction de nouvelles structures. Cette approche vise \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de l’offre h\u00f4teli\u00e8re et \u00e0 renforcer l’attractivit\u00e9 touristique des Antilles.<\/p>\n

En 2024, quid des fonds europ\u00e9ens qui sont destin\u00e9s aux entreprises en priorit\u00e9, quels fonds sont fl\u00e9ch\u00e9s au tourisme et au renforcement du secteur en Martinique ?<\/p>\n

Quid \u00e9galement des investisseurs internationaux et institutionnels ? On parle d\u2019un pipe de 200 millions d\u2019euros pour les projets h\u00f4teliers et touristiques \u00e0 la Martinique pour de nouveaux projets et \u00e9tablissements. Nous avons h\u00e2te.<\/p>\n

Pas d\u2019argent pas de tourisme, puisque pas d\u2019\u00e9tablissement dits gros porteurs (a minima 100 unit\u00e9s). Ce sont les gros porteurs qui forgent la locomotive des \u00e9tablissements, constituent la destination et font vivre les \u00e9tablissement de petite et de moyenne taille.<\/p>\n

3. Le jaune d\u2019\u0153uf des connectivit\u00e9s : l\u2019a\u00e9rien et la croisi\u00e8re<\/strong><\/p>\n

La plupart des si\u00e8ges suppl\u00e9mentaires n\u00e9goci\u00e9s aupr\u00e8s des compagnies a\u00e9riennes le sont conform\u00e9ment \u00e0 nos gros porteurs h\u00f4teliers sur le territoire. Ils sont une garantie pour les compagnies a\u00e9riennes de transports de touristes vers la Martinique.<\/p>\n

Rem\u00e9morons-nous la premi\u00e8re cohabitation de 1986 : Monsieur Chirac Premier Ministre, Monsieur Doufiaggues, ministre des transports, Monsieur Pons ministre de l\u2019outremer.
\n\"\"<\/p>\n

En 1986-1995 avec l\u2019arriv\u00e9e des charters AOM (le ciel s\u2019est ouvert, French Bee arrive \u00e9galement un peu plus tard) avec les lois de d\u00e9fiscalisation dites Pons.
\nUn choc touristique s\u2019op\u00e8re alors en Martinique, avec une progression notoire du flux touristique.<\/p>\n

Nous sommes une \u00eele. On ne peut arriver que par la mer. Nous avons l\u2019exemple de l\u2019\u00eele Maurice Air Mauritius 1968 avec l\u2019ind\u00e9pendance et l\u2019effondrement des prix du sucre.<\/p>\n

La relance de l\u2019\u00eele devenue ind\u00e9pendante a cibl\u00e9 le tourisme et le textile, notamment le d\u00e9veloppement d\u2019Air Mauritius pour drainer le tourisme de toute part vers l\u2019\u00eele.<\/p>\n

\u00c0 la R\u00e9union, \u00e0 200 kms, les capitaux ont opt\u00e9 pour les grandes surfaces, les concessions jug\u00e9es moins risqu\u00e9s et plus rentables par l\u2019oligarchie sucri\u00e8re.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la Martinique qui,a fait des choix similaires, est un march\u00e9 quasi captif avec une desserte tr\u00e8s sp\u00e9cifique de la diaspora et un prix des billets tr\u00e8s on\u00e9reux.<\/p>\n

Aux \u00eeles Ca\u00efmans, le d\u00e9veloppement d’a\u00e9roports modernes, d’h\u00f4tels de luxe, et de marinas pour les yachts est une priorit\u00e9.<\/p>\n

\u00abLe pont a\u00e9rien est l\u2019oxyg\u00e8ne de l\u2019industrie touristique de nos \u00eeles, et notre \u00e9quipe mondiale a travaill\u00e9 dur, s\u2019engageant avec les compagnies a\u00e9riennes pour restaurer les itin\u00e9raires et les si\u00e8ges\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Rosa Harris, directrice du d\u00e9partement du tourisme des \u00eeles Ca\u00efmans.<\/p>\n

Aussi, les \u00eeles accueillent un grand nombre de croisi\u00e9ristes, renfor\u00e7ant leur position comme une escale majeure dans les Cara\u00efbes.<\/p>\n

4. L\u2019huile (ou le beurre) du Tourisme Domestique<\/strong><\/p>\n

Le tourisme interne ou domestique est une clef du succ\u00e8s de tous les tourismes.<\/p>\n

Aux \u00eeles Ca\u00efmans, en tant que paradis fiscal, les \u00eeles attirent non seulement les touristes, mais aussi les voyageurs d’affaires et les expatri\u00e9s pour des conf\u00e9rences, des s\u00e9minaires, ou des investissements.<\/p>\n

Le tourisme est le levier pour fid\u00e9liser les femmes et les hommes d\u2019affaires, pour leurs s\u00e9jours d\u2019affaires qui doivent se transformer en loisirs et renforcer les capitaux de l\u2019\u00eele, les attirer et les p\u00e9renniser.
\nUn autre objectif majeur est de cr\u00e9er du tourisme interne, vecteur de fid\u00e9lisation et de ressources r\u00e9currentes.<\/p>\n

\"\"Prenons aussi l\u2019illustration r\u00e9ussie des activit\u00e9s touristico-ludiques dans les hauts \u00e0 la R\u00e9union. La client\u00e8le internationale est chim\u00e9rique pour la plupart des territoires.<\/p>\n

Saint Barth avec un tourisme quasiment 100% externe est une exception. On ne sera pas tous des Saint Barth, d\u00e9marrons par chez nous, nos r\u00e9sidents martiniquais et carib\u00e9ens.<\/p>\n

En France, le tourisme domestique repr\u00e9sente 70% du PIB touristique. Cette part est comparable aux pays concurrents.<\/p>\n

5. Le Fouet ou le batteur de la Communication<\/strong><\/p>\n

Nous pouvons reprendre le succ\u00e8s de nos \u00eeles Ca\u00efmans, par le recours au marketing via des influenceurs : Insta et et TikTok, un budget de 600 000 $ sur trois ans pour attirer les influenceurs. Mei Mei Monstaa : Un voyage d\u2019influence qui a co\u00fbt\u00e9 40 000 $ a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des milliers de r\u00e9actions sur TikTok et Instagram, mettant en avant le luxe et les exp\u00e9riences des \u00celes Ca\u00efmans.<\/p>\n

Une utilisation combin\u00e9e des m\u00e9dias traditionnels avec la collaboration des journalistes de presse \u00e9crite pour des articles approfondis, avec une v\u00e9ritable politique de ciblage de march\u00e9s sp\u00e9cifiques : c\u00e9libataires, les amateurs de gastronomie, les plongeurs, ou les familles.<\/p>\n

La promotion est internationale avec des campagnes de marketing cibl\u00e9es sur des march\u00e9s cl\u00e9s comme les \u00c9tats-Unis, le Canada et l’Europe.
\n\"\"<\/p>\n

Pour bien faire comprendre ce qu\u2019est la communication touristique, il suffit d\u2019 \u00e9voquer les exemples de la Jama\u00efque, de Cuba, le marketing musical utilis\u00e9, avec le reggae et la Salsa.
\nCe marketing cr\u00e9e une identit\u00e9 culturelle, parmi tous ceux qui ont de belles plages et une histoire riche, de promouvoir des ambassadeurs culturels, au-del\u00e0 de la musique, qui a la vertu de toucher tout le monde, par-del\u00e0 la langue et les barri\u00e8res culturelles : Bob Marley, ses fils.. Buena Vista Social Club.., d\u2019inspirer des r\u00e9cits autour de leur histoire.
\nFr\u00e9d\u00e9rique Dispagne.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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