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Le groupe am\u00e9ricain Meta, qui poss\u00e8de notamment Facebook et Instagram, a annonc\u00e9 vendredi qu\u2019il n\u2019autoriserait plus les publicit\u00e9s politiques sur ses plateformes \u00e0 partir d\u2019octobre dans l\u2019Union europ\u00e9enne, brocardant une nouvelle fois les r\u00e8gles \u201cimpraticables\u201d de Bruxelles. Cette d\u00e9cision intervient \u00e0 deux mois de l\u2019entr\u00e9e en vigueur du nouveau r\u00e8glement europ\u00e9en sur la publicit\u00e9 politique, pr\u00e9vu pour octobre 2025.<\/b><\/p><\/blockquote>\n
Meta a multipli\u00e9 ces derniers mois les critiques contre la l\u00e9gislation europ\u00e9enne. En janvier, dans un geste per\u00e7u comme un rapprochement avec Donald Trump, Mark Zuckerberg avait accus\u00e9 l\u2019Union europ\u00e9enne de \u201ccensure\u201d en mati\u00e8re de libert\u00e9 d\u2019expression en ligne. Plus r\u00e9cemment, le D\u00e9partement d\u2019\u00c9tat am\u00e9ricain a lui aussi pris position, qualifiant la r\u00e9gulation europ\u00e9enne des plateformes de \u201cmesure orwellienne\u201d, d\u00e9non\u00e7ant une atteinte disproportionn\u00e9e \u00e0 la libert\u00e9 d\u2019expression et \u00e0 l\u2019innovation technologique.<\/p>\n
Adopt\u00e9 en 2024, le r\u00e8glement europ\u00e9en vise \u00e0 garantir une plus grande transparence des campagnes num\u00e9riques \u00e0 caract\u00e8re politique, en particulier \u00e0 l\u2019approche des scrutins \u00e9lectoraux. Il impose aux plateformes de signaler clairement les publicit\u00e9s politiques, d\u2019en indiquer l\u2019origine, le financement et les cibles d\u00e9mographiques, tout en interdisant les publicit\u00e9s venant de pays tiers \u00e0 destination des \u00e9lecteurs europ\u00e9ens pendant les p\u00e9riodes \u00e9lectorales.<\/p>\n
Bruxelles justifie cette l\u00e9gislation par la n\u00e9cessit\u00e9 de lutter contre les ing\u00e9rences \u00e9trang\u00e8res, notamment russes, observ\u00e9es lors des pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes \u00e9lectorales en Europe. La Commission europ\u00e9enne maintient que cette r\u00e9gulation est essentielle pour garantir l\u2019int\u00e9grit\u00e9 d\u00e9mocratique du continent \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique.<\/p>\n
Meta, pour sa part, affirme qu\u2019il lui est impossible, dans le court d\u00e9lai imparti, de se conformer \u00e0 des r\u00e8gles \u201cvagues\u201d, \u201cbureaucratiques\u201d et techniquement complexes, et pr\u00e9f\u00e8re retirer purement et simplement ce type de contenu plut\u00f4t que de risquer des sanctions. Cette d\u00e9cision pourrait toutefois avoir des cons\u00e9quences importantes pour les partis politiques europ\u00e9ens, qui comptent de plus en plus sur les r\u00e9seaux sociaux pour mobiliser leurs \u00e9lectorats, en particulier les jeunes.<\/p>\n
En toile de fond, cette confrontation illustre une fois de plus les divergences croissantes entre l\u2019Union europ\u00e9enne et les g\u00e9ants technologiques am\u00e9ricains sur la gouvernance num\u00e9rique. Alors que Bruxelles s\u2019efforce d\u2019imposer un mod\u00e8le de r\u00e9gulation fond\u00e9 sur la responsabilit\u00e9, la transparence et la souverainet\u00e9 num\u00e9rique, les entreprises de la Silicon Valley d\u00e9noncent une bureaucratie hostile \u00e0 l\u2019innovation et au mod\u00e8le \u00e9conomique fond\u00e9 sur la publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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