{"id":92751,"date":"2026-07-16T03:53:43","date_gmt":"2026-07-16T07:53:43","guid":{"rendered":"https:\/\/antilla-martinique.com\/?p=92751"},"modified":"2026-07-16T03:53:43","modified_gmt":"2026-07-16T07:53:43","slug":"tourisme-haut-de-gamme-aux-antilles-changer-dimage-ou-changer-de-modele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/tourisme-haut-de-gamme-aux-antilles-changer-dimage-ou-changer-de-modele\/","title":{"rendered":"Tourisme \u00ab haut de gamme \u00bb aux Antilles : changer d’image ou changer de mod\u00e8le ?"},"content":{"rendered":"

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Le Figaro Nautisme (LeFigaro.fr, 12 juillet 2026) consacre un article \u00e0 la volont\u00e9 de la Martinique et de la Guadeloupe de rompre avec leur image de destinations familiales et bon march\u00e9 pour viser une client\u00e8le \u00ab premium \u00bb. Le r\u00e9cit est s\u00e9duisant. Il m\u00e9rite pourtant d’\u00eatre lu depuis Fort-de-France, \u00e0 hauteur de territoire.<\/h3>\n

Le constat de d\u00e9part est connu : les deux \u00eeles fran\u00e7aises tra\u00eenent une image fig\u00e9e depuis des d\u00e9cennies – \u00a0celle de vacances pr\u00e9visibles articul\u00e9es autour du vol en classe \u00e9conomique, du g\u00eete ou du meubl\u00e9 et de la petite voiture de location. Face \u00e0 une concurrence carib\u00e9enne qui s’est massivement positionn\u00e9e sur le luxe et l’exp\u00e9rience, les acteurs de la fili\u00e8re disent vouloir tourner la page. Le Comit\u00e9 martiniquais du tourisme l’assume : \u00ab On veut que la destination change de visage \u00bb. Le journal d\u00e9crit une dynamique enclench\u00e9e depuis la fin de la pand\u00e9mie : compagnies a\u00e9riennes proposant d\u00e9sormais trois classes de service sur des flottes modernis\u00e9es, mont\u00e9e en qualit\u00e9 des h\u00e9bergements, et surtout une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’op\u00e9rateurs qui, selon une responsable de Voyageurs du Monde cit\u00e9e par l’article, mise sur la transmission, l’histoire, la m\u00e9moire et l’environnement plut\u00f4t que sur les recettes baln\u00e9aires classiques.<\/span><\/h3>\n

Une ambition l\u00e9gitime\u2026<\/h3>\n

Sur le fond, l’ambition n’est pas contestable. Sainte-Lucie, la Barbade ou la R\u00e9publique dominicaine ont segment\u00e9 leur offre depuis longtemps ; Saint-Barth\u00e9lemy a b\u00e2ti une v\u00e9ritable rente sur l’ultra-luxe. La Martinique, elle, reste prisonni\u00e8re d’un mod\u00e8le h\u00e9rit\u00e9 des ann\u00e9es de d\u00e9fiscalisation h\u00f4teli\u00e8re, avec une saisonnalit\u00e9 marqu\u00e9e, un parc vieillissant et une d\u00e9pendance presque exclusive au march\u00e9 hexagonal. Chercher davantage de valeur par visiteur plut\u00f4t que davantage de visiteurs est, en soi, une orientation raisonnable pour un petit territoire insulaire aux ressources contraintes.<\/span><\/h3>\n

\u2026 mais pour qui, et avec quelles retomb\u00e9es ?<\/h3>\n

C’est ici que le r\u00e9cit demande \u00e0 \u00eatre interrog\u00e9. Une mont\u00e9e en gamme, cela se finance : capitaux, enseignes, centrales de r\u00e9servation, cadres dirigeants. Si ces maillons demeurent ext\u00e9rieurs au territoire, on retrouve le m\u00e9canisme que Claude de Miras a d\u00e9crit sous le nom d’\u00e9conomie d’extran\u00e9it\u00e9 : la valeur transite par la Martinique plus qu’elle ne s’y fixe. La question n’est donc pas de savoir si des h\u00f4tels cinq \u00e9toiles ouvriront, mais qui en d\u00e9tiendra les murs, qui en captera les marges, et quelle part reviendra aux entreprises, aux salari\u00e9s et aux producteurs locaux.<\/span><\/h3>\n

Vient ensuite la question fonci\u00e8re, \u00a0sur la terre en Martinique qu’on ne pourra pas \u00e9luder<\/h3>\n

Le tourisme premium exerce une pression directe sur le littoral – zone des cinquante pas g\u00e9om\u00e9triques comprise \u2014- et sur le logement, via la conversion de r\u00e9sidences en meubl\u00e9s touristiques. La Guadeloupe et la Martinique connaissent d\u00e9j\u00e0 une crise du logement des jeunes actifs ; un repositionnement haut de gamme mal encadr\u00e9 peut l’aggraver, comme on l’observe \u00e0 Saint-Martin ou dans certaines \u00eeles de la Cara\u00efbe anglophone.<\/h3>\n

Enfin, il y a l’argument de l’\u00ab authenticit\u00e9 \u00bb.
\nL’article fait de la m\u00e9moire, des racines et de la transmission des atouts commerciaux. Soit. Mais lorsque l’histoire, \u00a0– celle de l’habitation, de l’esclavage, du pays r\u00e9el – devient une \u00ab prestation \u00bb, la fronti\u00e8re entre valorisation culturelle et folklorisation marchande devient t\u00e9nue. Qui \u00e9crit le r\u00e9cit vendu au visiteur, et sous quel contr\u00f4le ?<\/span><\/h3>\n

Le premium suppose un territoire fonctionnel<\/h3>\n

Dernier angle mort du dossier : les infrastructures.<\/h3>\n

Il n’existe pas de destination haut de gamme avec des coupures d’eau r\u00e9currentes, un r\u00e9seau routier satur\u00e9, des plages envahies par les sargasses et un transport collectif en crise .
\nDe plus, \u00a0cette r\u00e9orientation touristique intervient au moment m\u00eame o\u00f9 l’accord-cadre \u00c9tat-CTM du 1er juillet 2026 et les arbitrages du budget 2027 font peser une incertitude lourde sur la capacit\u00e9 d’investissement public locale. \u00a0Aussi sur l’investissement priv\u00e9 tant pour des raisons objectives ( situation concurrentielle n\u00e9gative par rapport \u00e0 l’industrie h\u00f4teli\u00e8re et touristique des voisins du bassin cara\u00efbe) que subjectives. <\/span>
\nOn ne d\u00e9cr\u00e8te pas la qualit\u00e9 par la communication : elle se construit par l’\u00e9quipement du territoire, la formation des salari\u00e9s du secteur et des r\u00e9mun\u00e9rations qui fixent les comp\u00e9tences au pays.<\/h3>\n

Questions ouvertes<\/h3>\n

La mont\u00e9e en gamme annonc\u00e9e est-elle une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement ou un repositionnement marketing ? Quels instruments \u2014 fiscaux, fonciers, r\u00e9glementaires \u2014 la CTM et les communes mobiliseront-elles pour que la valeur cr\u00e9\u00e9e demeure sur place ? Et les Martiniquais eux-m\u00eames auront-ils encore acc\u00e8s, demain, \u00e0 leurs propres plages, \u00e0 leurs propres tables, \u00e0 leur propre r\u00e9cit ? C’est \u00e0 ces conditions, et \u00e0 elles seules, que le changement de visage \u00e9voqu\u00e9 par les promoteurs de la destination sera autre chose qu’un changement de vitrine.<\/span><\/h3>\n

Source : Le Figaro Nautisme \/ LeFigaro.fr, dimanche 12 juillet 2026 – article consacr\u00e9 \u00e0 la mont\u00e9e en gamme touristique de la Martinique et de la Guadeloupe.<\/h3>\n

G\u00e9rard Dorwling-Carter<\/h3>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le Figaro Nautisme (LeFigaro.fr, 12 juillet 2026) consacre un article \u00e0 la volont\u00e9 de la Martinique et de la Guadeloupe de rompre avec leur image de destinations familiales et bon march\u00e9 pour viser une client\u00e8le \u00ab premium \u00bb. Le r\u00e9cit est s\u00e9duisant. Il m\u00e9rite pourtant d’\u00eatre lu depuis Fort-de-France, \u00e0 hauteur de territoire. Le constat<\/p>","protected":false},"author":33,"featured_media":92752,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":"","rank_math_focus_keyword":"","rank_math_title":"","rank_math_description":"","rank_math_canonical_url":"","rank_math_robots":"","rank_math_facebook_title":"","rank_math_facebook_description":"","rank_math_twitter_title":"","rank_math_twitter_description":""},"categories":[922],"tags":[],"class_list":["post-92751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-le-regard-de-gdc"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92753,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92751\/revisions\/92753"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/antilla-martinique.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}