Dans le cadre du dispositif solidaire « Un geste, une campagne pour la Martinique », SFR Caraïbe et la régie publicitaire Regidom ont remis un chèque-campagne de 3 356,84 euros à la Banque alimentaire de Martinique, ce mercredi 15 avril. Une opération qui met en lumière le tissu associatif local et illustre l’engagement croissant des entreprises du territoire en faveur de la solidarité.
Pour la deuxième année consécutive, SFR Caraïbe s’associe au programme porté par Regidom, qui permet de reverser 20 % du montant des campagnes publicitaires diffusées sur les écrans d’affichage numérique indoor de la régie sous forme de chèque-campagne au profit d’associations locales. Cette année encore, c’est la Banque alimentaire de Martinique (BAM 972) qui en est la bénéficiaire.
Frédéric Hayot, directeur général de SFR Caraïbe, ne cache pas sa satisfaction. Pour lui, cette démarche s’inscrit pleinement dans la vocation citoyenne de l’entreprise.
« La Banque alimentaire, c’est une association qui fait un travail absolument essentiel. Ils aident les familles en grande difficulté sur des domaines dont un qui est lui-même complètement essentiel, celui de l’alimentation »
confie-t-il. Et d’ajouter que ce dispositif, qu’il qualifie de « particulièrement intelligent », permet de conjuguer performance commerciale et impact social sur le territoire.
Bien plus que des colis alimentaires
For Madeleine Kaw, présidente de la Banque alimentaire de Martinique, ce soutien représente bien davantage qu’une aide financière. La visibilité offerte par les écrans Regidom dans les grandes surfaces et commerces du territoire permet de faire connaître les actions de l’association auprès du grand public.
« Au moment des collectes, cette donation nous donne la possibilité de nous inscrire sur les écrans des magasins, et ça c’est important que la population soit au courant de nos actions »,
explique-t-elle.
Car la BAM 972, ce n’est pas seulement la distribution de paniers alimentaires. L’association déploie un programme complet d’accompagnement : ateliers cuisine pour apprendre à préparer les produits distribués, éducation à l’alimentation et à la lutte contre le gaspillage, activités sportives et sensibilisation aux maladies chroniques comme le diabète ou l’obésité. Autant de fléaux qui touchent de plein fouet les populations les plus précaires du territoire.
Regidom, un média ancré dans son territoire
It is Jean-Christian Duquet, responsable commercial sortant de Regidom, qui a porté la parole de la régie publicitaire. Après deux ans et demi à la tête du développement commercial aux Antilles-Guyane, il dresse un bilan marqué par un engagement sociétal fort.
« Il me semble essentiel que les médias s’engagent davantage en faveur de leurs territoires »,
affirme-t-il devant l’assemblée réunie au Palm.
Et les preuves de cet engagement ne manquent pas. Au-delà du dispositif solidaire en Martinique et en Guadeloupe, Regidom s’est illustrée ces dernières années par des partenariats avec la Direction des Affaires culturelles (DAC) lors des Journées européennes du patrimoine et des Journées nationales de l’architecture, par la mise à disposition gratuite de ses espaces d’affichage pour Octobre Rose aux côtés de la Ligue contre le cancer, ou encore par l’accompagnement des préfectures dans des campagnes de sensibilisation à la sécurité routière et à la lutte contre la circulation des armes. Plus récemment, la régie s’est positionnée comme partenaire officiel de la Marine nationale pour les 400 ans de la Marine en 2026.
Un marché en pleine expansion
Jean-Christian Duquet, fort de sa connaissance du marché publicitaire local, observe que le DOOH (Digital Out-Of-Home) connaît un essor significatif dans les territoires ultramarins, avec un certain décalage par rapport à la France métropolitaine où ce média a déjà le vent en poupe depuis plusieurs années. Fondée en 2019 par Benjamin de Reynal and Romain Rongier, Regidom a déployé ses écrans dans les hypermarchés, supermarchés, boulangeries-pâtisseries, pharmacies et même à bord de l’Express des Îles. Les perspectives de développement restent considérables : salles de sport, cabinets médicaux, réseaux de transport… « Regidom est au début de l’histoire du DOOH indoor. Il y a énormément de pistes », assure-t-il.
Passage de témoin et dynamique solidaire
L’événement a également marqué une transition au sein de Regidom. Mélanie Forgues, nouvelle responsable commerciale pour les Antilles-Guyane, reprend le flambeau dès cette semaine. Forte d’une expérience en animation de réseau et partenariats au sein d’un groupe implanté dans nos trois territoires, elle entend poursuivre la dynamique engagée. Comme elle le dit si bien :
« Rejoindre Regidom, c’est intégrer une entreprise qui prouve chaque jour que la communication peut être un levier de solidarité pour nos territoires. »
Aujourd’hui, ce sont huit associations martiniquaises qui bénéficient du dispositif solidaire de Regidom : la BAM 972, Initiative Martinique Active, l’Association Entreprises & Environnement, ACF, Tanboo Bo Kanal, Cœur Martinique, le Foyer de l’Espérance et les Apprentis d’Auteuil.
La dynamique se poursuit en Guadeloupe, où une remise de chèque-campagne avec SFR Caraïbe et la Banque alimentaire de Guadeloupe est prévue dès le lendemain.
La preuve, s’il en fallait, que la solidarité peut effectivement rayonner à l’échelle des territoires.
Philippe Pied
