St. Lucia Times
Par Quinn St. Juste – 19 février 2025
Le tourisme sportif de Sainte-Lucie sera mis à l’honneur lors d’un match de la National Basketball Association (NBA) entre les Toronto Raptors et le Miami Heat, ce vendredi, à la veille du 46ᵉ anniversaire de l’indépendance de l’île.
Dans le cadre de la Caribbean Heritage Night des Raptors, qui se tiendra au Scotiabank Arena, la culture et l’ambiance de Sainte-Lucie seront mises en avant, avec le soutien de l’Autorité du Tourisme de Sainte-Lucie (SLTA).
« Cet événement coïncide avec la célébration du 46ᵉ anniversaire de l’indépendance de Sainte-Lucie le 22 février, marquée par l’illumination de sites emblématiques canadiens aux couleurs du drapeau sainte-lucien », a indiqué la SLTA dans un communiqué officiel.
Un spectacle lumineux avec des écrans LED fera également partie des festivités, ainsi qu’une performance musicale à la mi-temps des artistes sainte-luciens Motto et Ricky T, qui mettront l’ambiance avec le célèbre Dennery Segment, style musical emblématique de l’île. De plus, des cadeaux exclusifs permettront aux spectateurs de tenter de remporter un séjour de luxe à Sainte-Lucie, surnommée « l’Hélène des Antilles ».
Une stratégie marketing axée sur le Canada
À la suite de cet événement, une campagne publicitaire de quatre semaines en collaboration avec les Raptors sera lancée. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de la SLTA visant à utiliser des méthodes de marketing non traditionnelles pour promouvoir l’île auprès de nouveaux visiteurs.
Le Canada est un marché clé pour Sainte-Lucie. En 2024, l’île a accueilli 435 959 visiteurs en provenance du Canada, soit une hausse de 14 % par rapport à 380 791 en 2023. De plus, la communauté d’origine sainte-lucienne au Canada est significative, avec environ 9 600 personnes s’identifiant comme étant nées à Sainte-Lucie, selon le recensement canadien de 2016.
Un lien fort entre Sainte-Lucie et les Raptors
Sainte-Lucie entretient également une relation privilégiée avec les Toronto Raptors, notamment grâce à Chris Boucher, joueur né à Sainte-Lucie et ancien champion NBA, qui a effectué plusieurs visites sur l’île pour apporter des ressources aux jeunes basketteurs locaux.
Par ailleurs, la Fédération Sainte-Lucienne de Basketball a engagé des discussions pour améliorer les infrastructures locales, notamment avec John Wiggins, ancien dirigeant des Raptors et originaire de Sainte-Lucie. Parmi les projets envisagés, la rénovation et la couverture du complexe sportif polyvalent de Vigie.
Le tourisme sportif entre le Canada et Sainte-Lucie continue de se développer, et cet événement NBA s’inscrit dans une stratégie plus large de promotion de l’île sur la scène internationale.