A partir du 1er juin prochain, l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (l’UGPBAN) déploie une nouvelle campagne de communication sur le marché hexagonal. Une campagne qui a pour objectif de renforcer le positionnement de la Banane de Guadeloupe et de Martinique comme un produit haut de gamme.
« L’enjeu pour nous est de réussir à sensibiliser les consommateurs sur le fait que la Banane de Guadeloupe & Martinique, malgré son prix attractif, est un produit à forte valeur ajoutée » précise Pierre Monteux – Directeur Général de l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (l’UGPBAN). Cette campagne est articulée autour de quatre visuels, avec des accroches percutantes. Elle souligne d’une part la valorisation de ses modes de production durable qui ont permis le retour de la biodiversité dans les exploitations de Guadeloupe et Martinique mais aussi la mise en avant de son origine France qui la positionne en produit haut de gamme (respect des normes européennes et du droit social, qualités gustatives indéniables liées aux modes de production durable) d’autre part. Une signature « La banane à la française » vient appuyer le discours sur l’ensemble des activations de la marque sur le marché hexagonal (points de vente, évènements, communication digitale et réseaux sociaux, …).
La promotion de la Banane française se tiendra sous plusieurs formes : en province du 31 mai au 15 juin, avec l’affichage sur format 2 m2 au cœur des villes proches des mûrisseries de la banane française (Marseille –Lyon –Bordeaux – Nantes– Lille). A Paris, du 1er au 7 juin : affichage évènementiel format 12 m2 sur tout le quai du métro aux stations Bastille ligne 5 (direction Bobigny) et République ligne 11 (direction Mairie des Lilas). Du 2 au 8 juin, un affichage digital à la station de métro Concorde ligne 8 (direction Balard), Le jeudi 3 juin,sera organisée une animation aux stations de métro Concorde et Bastille autour du partage : des Bananes de Guadeloupe & Martinique seront distribuées au public. Cet affichage publicitaire sera accompagné d’une campagne de communication sur les réseaux Facebook et Instagram de l’UGPBAN avec des quiz pédagogiques à compter du 31 mai. Enfin, pendant le Tour de France, la Banane de Guadeloupe & Martinique, en tant que banane officielle, poursuivra le déploiement de sa campagne auprès du grand public.
A travers cette campagne, l’UGPBAN espère capitaliser sur la sympathie des consommateurs pour la Banane de Guadeloupe et de Martinique. Selon une enquête sur la notoriété et l’image de la Banane de Guadeloupe et de Martinique commandée par l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe et de Martinique fin 2020, 69 % des personnes interrogées préfèrent la banane française aux bananes d’autres origines et détiennent une image positive du produit et ses producteurs.
