Son empire économique, Donald Trump l’a bâti sur son nom. Mais depuis la fin désastreuse de son mandat, les affaires de sa dynastie s’écroulent. La marque Trump, autrefois considérée comme un symbole du luxe et de réussite, n’inspire que le chaos. C’est en tout cas le triste constat de Tim Calkins, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’université Northwestern, comme l’a relaté Challenges le 17 janvier dernier. Alors que son patronyme était omniprésent dans les entités de la Trump Organization, les liens se rompentavec certaines entreprises.

Comme l’a indiqué Business Insider, ce jeudi 28 janvier, le célèbre complexe Trump Plaza, à West Palm Beach, s’apprête à retirer le nom de l’ancien président des États-Unis. Cette décision a été votée à l’unanimité par le conseil d’administration à la suite de l’insurrection au Capitole. Si Donald Trump s’est séparé du prestigieux hôtel en 1995, après l’avoir racheté pour 400 millions de dollars en 1988, le complexe aux deux tours avait conservé son nom légal. “La plupart d’entre nous sont soulagés que le nom disparaisse enfin de ces bâtiments”, a déclaré une source au Palm Beach Post, ce mardi 26 janvier.

D’autres pertes inquiétantes

D’autres entreprises ont souhaité prendre leurs distances avec Donald Trump depuis qu’il a claqué la porte de la Maison-Blanche. Comme l’a rapporté un porte-parole, dont se fait l’écho Challenges, Signature Bank a fermé les comptes de l’ancien président des États-Unis. La Deutsche Bank ne voudrait également plus avoir affaire avec lui. À New York, le maire démocrate Bill de Blasio a mis fin aux contrats qui permettaient à la Trump Organization de gérer certaines attractions de Central Park, ainsi qu’un terrain de golf du Bronx, comme le rapportait Le Point le 13 janvier dernier. Alors que l’époux de Melania Trump se passionne pour ce sport, le championnat de golf PGA 2022 n’aura finalement pas lieu au Trump National à Bedminster, dans le New Jersey. “Notre marque était en jeu”, avait expliqué le directeur général de l’instance. La dynastie Trump s’éteindra-t-elle à petit feu ?

Article écrit avec la collaboration de l’agence 6Medias

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