À compter du 7 décembre 2025, un vol direct reliera chaque semaine la ville de Québec à Fort-de-France. Annoncée lors d’une conférence de presse conjointe du Comité Martiniquais du Tourisme (CMT), de la SAMAC, et de leurs équipes respectives, cette nouvelle desserte aérienne marque une étape importante dans la stratégie de diversification touristique de la Martinique.
Dans les jours qui suivent, vous trouverez sur notre site internet les interviews réalisées des différents intervenants.
Un tourisme repensé pour un développement durable
L’annonce, faite vendredi 9 mai, confirme les ambitions portées depuis plusieurs années par le Comité Martiniquais du Tourisme : faire du Canada un partenaire stratégique de la destination Martinique. Dès décembre prochain, une troisième ligne aérienne directe reliera la Martinique au Canada, après celles de Montréal et Toronto. La nouvelle liaison Québec–Fort-de-France sera opérée par Air Canada, à raison d’un vol hebdomadaire, tous les dimanches, jusqu’au 26 avril 2026.
Cette avancée repose sur une stratégie claire : sortir d’une dépendance trop forte au marché hexagonal (68 % des touristes de séjour), en élargissant les horizons vers des territoires porteurs. En 2023, le marché canadien représentait déjà 6,2 % des touristes de séjour en Martinique, soit une progression de 44 % par rapport à l’année précédente. En 2024, ce sont 35 325 Québécois qui ont choisi la Martinique comme destination. Des chiffres qui témoignent d’un engouement réel, et qui motivent l’ouverture de cette nouvelle desserte.
Au-delà des données, ce sont aussi des profils qui intéressent le territoire. Les touristes québécois restent en moyenne 11 jours, consomment largement sur place (1110 euros par personne en moyenne) et logent à 48 % dans des meublés touristiques, offrant ainsi un revenu direct aux Martiniquais. Leur présence soutient aussi l’hôtellerie (29 %) et s’étend à l’ensemble des secteurs : restauration, culture, artisanat, loisirs.
Un partenariat solide entre acteurs martiniquais et canadiens
« Le tourisme que nous voulons est un tourisme de qualité, responsable et profitable à tous »,
a rappelé Bénédicte Di Géronimo, présidente du CMT. Elle a salué le travail collectif mené avec la SAMAC et les équipes du CMT Amérique dirigées par Muriel Wiltord, Karine Roy-Camille et Marine Maisonneuve. Un travail de longue haleine, nourri d’initiatives concrètes telles que la participation à des salons canadiens, l’organisation de Martinique Gourmande (bientôt à sa 18e édition), et le renforcement des liens avec les professionnels du secteur touristique québécois.
« Cette nouvelle liaison entre Québec et la Martinique incarne notre volonté de renforcer les liens durables avec les territoires francophones et de répondre à une demande croissante des Canadiens pour une destination authentique, chaleureuse et accessible. »
Alexandre Lefebvre – Air Canada
Le lien fort avec Air Canada s’est construit au fil des années et des échanges, comme l’a confirmé Alexandre Lefebvre, vice-président de la planification du réseau Amérique du Nord de la compagnie Air Canada. Il a souligné la qualité de la coopération avec les acteurs martiniquais, qualifiant cette nouvelle route de « preuve d’un engagement réciproque durable ». Il a aussi insisté sur l’importance du marché québécois, jusqu’ici obligé de se rendre à Montréal pour rejoindre la Martinique. Désormais, c’est une ouverture directe depuis la ville de Québec, avec un avion Boeing 737 de 169 sièges, dont 153 en classe économique et 16 en classe affaires.
Des retombées attendues pour le territoire martiniquais
« Offrir une expérience fluide et agréable dès l’aéroport, c’est notre façon de contribuer à la réussite de cette nouvelle desserte et à l’attractivité durable de la Martinique. »
Nathalie Sébastien – SAMAC
Du côté de la SAMAC, la présidente Nathalie Sébastien a présenté les conditions d’accueil mises en place pour cette nouvelle desserte. L’aéroport Aimé Césaire vise à offrir une expérience fluide, avec des formalités facilitées, une logistique renforcée et des horaires optimisés. Le départ de Fort-de-France se fera à 16h45 pour une arrivée à Québec à 21h20, et le vol retour décollera de Québec à 9h35 pour une arrivée en Martinique à 15h45.
L’ambition affichée est claire : faire de cette ligne un succès durable, en assurant un remplissage optimal dans les deux sens. Cela suppose non seulement d’attirer des visiteurs canadiens, mais aussi de permettre aux Martiniquais de voyager au Québec – que ce soit pour le tourisme, les études ou les affaires.
« Il est essentiel de développer un trafic équilibré »,
a rappelé Mme Sébastien.
Un budget marketing spécifique sera mobilisé. Des campagnes numériques, des jeux-concours et des newsletters ciblées seront lancés en Martinique pour faire connaître la nouvelle ligne. La SAMAC prévoit également des mesures incitatives, comme des réductions de redevances aéroportuaires pendant les 24 premiers mois. « Il faut donner du souffle à la ligne pour qu’elle s’ancre durablement dans le paysage aérien », a conclu Mme Sébastien.
Au-delà de cette ligne, c’est une vision plus large qui se déploie : celle d’une Martinique connectée, ouverte, et affirmant son attractivité. Trois liaisons directes avec le Canada, un positionnement renforcé sur les marchés internationaux, une stratégie de tourisme responsable et inclusif : la Martinique avance sur une trajectoire cohérente et ambitieuse.
