Par Frédéric Olivieri – @21_janvier – Publié le 19 novembre 2025 à 09h32
YouTube vient de publier un nouveau rapport qui pourrait bien rebattre les cartes du paysage numérique français. La plateforme américaine souligne une dynamique qui transforme progressivement la création en ligne en un véritable secteur économique structuré.
Une évolution qui interroge sur la place grandissante des créateurs dans l’écosystème culturel national…
Une filière qui pèse désormais plus d’un milliard d’euros
Pour la première fois, les créateurs et leurs activités ont franchi en France le seuil du milliard d’euros de contribution au PIB en 2024. Un chiffre mis en avant par YouTube et présenté comme une « année pivot » pour la création française.
Il ne s’agit pas seulement des revenus publicitaires, dont la moitié est reversée aux chaînes grâce au programme de partage, mais également de l’ensemble des activités périphériques comme la vente de produits, les partenariats de marques, les concerts, ou encore des événements.
Ce modèle hybride explique la montée en puissance de la plateforme comme acteur économique à part entière. Selon Justine Ryst, directrice générale de YouTube France, le site représente aujourd’hui une filière comparable à celles du cinéma ou de la télévision, avec ses codes, ses usages et ses propres modes de production.
Le rapport, basé sur une étude menée par Oxford Economics, met aussi en lumière l’ampleur de l’emploi généré : environ 24 000 postes, allant des monteurs aux graphistes, en passant par les producteurs exécutifs et les équipes comptables. Autrement dit, l’écosystème dépasse largement la seule figure du créateur face à la caméra…
Des projets XXL et des chaînes qui montent en puissance
Si l’on observe le haut du panier, plus de 450 chaînes françaises dépassent les 100 000 euros de revenus annuels grâce au partage publicitaire. Une montée en gamme qui s’accompagne d’un changement d’échelle : les créateurs les plus suivis produisent désormais de véritables formats ambitieux, proches de la télévision.
Par exemple, Michou, avec ses 10,8 millions d’abonnés, a mobilisé des équipes complètes pour « Le Terminal« . Dans un autre registre, Squeezie, dont la chaîne rassemble près de 20 millions d’abonnés, a mis sur pied un dispositif digne d’une production audiovisuelle classique pour « Qui réussira à stopper le train ?« . Des projets pouvant atteindre des budgets d’un million d’euros, et qui seraient devenus inimaginables sur YouTube il y a encore quelques années…
Ce changement d’échelle se reflète aussi dans les usages : la plateforme revendique désormais 43 millions d’utilisateurs mensuels en France, et une consommation quotidienne moyenne de 52 minutes pour les plus de 18 ans. Une audience qui confirme la place de YouTube comme pilier du divertissement et de l’information dans le pays, comme ailleurs dans le monde où YouTube dépasse la télévision.