Le superbe rapport annuel sur les montres de luxe de Morgan Stanley est sorti, et Rolex survole. Avec 10 mds € de ventes en 2023, elle représente + de 30% du marché. Plus qu’une marque, c’est une icône.
📊 Les chiffres clé (qui donnent le tournis)
⏱️ il s’est vendu 15.900.000 montres de luxe en 2023. Un marché qui pèse plus de 36 milliards et qui continue de croître.
⏱️seules 8 marques dépassent le milliard d’euros de ventes :
- Rolex avec 10,1 milliards
- Cartier avec 3,1 mds
- Omega avec 2,5 mds
- Audemars Piguet avec 2,35 mds
- Philippe patek avec 2,1 mds
- Richard Mille avec 1,54 mds
- Longines avec 1.11 mds
- Vacheron Constantin, le nouveau avec 1,09mds
⏱️En terme de prix moyen par montre vendues, c’est très disparate
- Richard Mille est en tête de l’étude avec 5.600 montres à 285.000€ de panier moyen. C’est énorme (il y a Greubel Forsey avec plus de 350.000€ devant mais les volumes sont trop faibles pour comparer)
Dans les leaders les gros paniers se trouvent chez Philippe Patek (70.000 montres vendues à un prix moyen de plus de 41.000€) ou encore Audemars Piguet (51.000 montres à 50.000€ environ)
Il s’est vendu dans le monde plus de 1.200.000 Rolex à un prix moyen moins onéreux de 12.700€
« Tout le monde a une Rolex. Si à 50 ans on n’a pas une Rolex, c’est qu’on a quand même raté sa vie » disait Jacques Seguela. Je ne partage pas l’idée, mais ça en dit long sur la passion autour de la marque.
📊Comme les années précédentes, les principales marques privées – Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet et Richard Mille – ont continué à gagner des parts de marché. Le marché des montres de luxe se distingue de tous les autres segments de luxe où les groupes et les marques cotés sont en tête de leurs catégories de produits respectives.
Les vrais amateurs du luxe préfèrent les petits orfèvres, plus exclusifs et classieux.
💡Plus que des instruments pour mesurer le temps, les montres sont aussi des symboles de réussite, de prestige et d’héritage depuis des décennies. On comprend la passion qui règne autour.
